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[名企轶事] 那些商战中落败的公司怎样逆袭?

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发表于 2015-4-19 20:28:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
  商场如战场,每个商家都有自己的竞争对手,争夺在所难免。然而在争抢不得的情况下,"惹不起我还躲不起了?",于是就有不少人开始走这样一些独辟蹊径的路
  1.加多宝:变成金罐凉茶,不知道有没有更多人喝
  在2014年12月19日广东省高院一审裁定加多宝败诉,要求其立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同的包装的产品,并赔偿广药集团1.5亿元。加多宝当庭表示将上诉,后还自我调侃"打官司全球倒数第一",向全球征集律师。
  然而昨日被确认的这款"有你更金彩"的土豪金包装已经深深出卖了它,我们似乎能看到加多宝壕气地向王老吉挥了挥衣袖:我不跟你玩了不过,为什么这包装让笔者想起了红牛呢。
  2.可口可乐:费劲出这么多口味,竟然还输给百事可乐

  "你更喜欢可口可乐还是百事可乐?"这个问题经久不衰,而从消费者的角度来说,似乎可口可乐和"落败"沾不上边。同样是饮料业,可口可乐和百事可乐的斗争那才叫一个生生不息,看可口可乐现在出的黄瓜味、姜汁味、肉桂味的可乐汽水,那都是有历史的
  饮料界的著名案例莫过于可口可乐发现自己独霸市场的局面演变成与百事可乐平分秋色,而其广告费超出百事可乐1亿美元,自动售货机数量是百事可乐的两倍的情形下,市场占有率仍在下滑,于是1985年4月23日,可口可乐的在纽约宣布更改其行销了99年的饮料配方,花400万美元在13个城市对19万名顾客进行口味测试。结果到6月底,"新可乐"的销量仍不见起色,而公众的抗议却愈演愈烈,7月 11日,时任总裁的戈伊朱埃塔率领可口可乐公司的高层管理者站在可口可乐标志下向公众道歉,并宣布立即恢复传统配方的可口可乐的生产。
  3.腾讯:微博做不过新浪,推出了微信
  2009年8月,新浪抢先一步推出"新浪微博"内测版,在2010-2011年期间,新浪微博大出风头,力压腾讯QQ。而2010年10月,微信由腾讯于筹划启动,由腾讯广州研发中心产品团队负责打造,于2011年1月21日上线,虽然从去年3月,腾讯公司在新浪微博开官方账号,就预示着腾讯微博的"落败"了,不过微博也没落了,而目前还没有另一个社交app打败微信。

  不过,近期对微信商标权的所有权引起了场官司。3月11日,创博亚太(山东)科技有限公司把商标评审委员会告上了北京知识产权法院的法庭,想要"拿回"微信的商标所有权,原因是该公司在2010年11月12日时便向商标局申请注册"微信"商标,但结果却被驳回。创博亚太一直不服,一直在上诉。
  4.肯德基:洋快餐做不过麦当劳,干脆做中餐
  肯德基炸了油条又熬粥,做爱心早餐、米饭,不断推出新品,一直让中国消费者感受它对中国的真诚。它的营业额是不是因此比麦当劳还要好我们不得而知,但2013年6月,麦当劳也"开饭了",而且饭特别在晚餐时段供应,大概也感受到了肯德基对中国的诚意吧。
  5.蚂蚁金服:内蒙君正害我股权没坐实,我换地方投资
  2015年1月,蚂蚁金服因二股东内蒙君正迟迟不肯增持天弘基金,而无法坐实自己股权,对内蒙君正提出仲裁,2月11,蚂蚁金服官方人士向媒体确认,支付宝母公司蚂蚁金服将入股另一家基金公司德邦基金,似有放弃天弘基金之意。
  结果2月25日,天弘基金发布公告称,增资扩股相关工商变更登记已经完成。可能这就是no 作 no die吧。
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