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[营销教程] 微信汽车BMW广告,大数据下的精准营销?

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发表于 2015-1-30 06:06:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
  【编者按】1月25日晚上,宝马、vivo、可口可乐作为微信朋友圈首批信息流广告正式亮相,此次投放是腾讯基于大数据下的精准营销,引发一轮刷广告热潮,继宝马之后,下一个汽车界的微信广告又会是谁呢?
  “星云影像,熠熠生光。人生‘悦’在相知,今夜,BMW作为你的朋友,在朋友圈与你相逢。”这是宝马中国订阅号1月25日的推送内容。宝马不在订阅号里好好待着怎么跑到朋友圈去了?又是“相逢”又是“朋友”,这是在忽悠谁呢?
  

微信汽车BMW广告,大数据下的精准营销?

微信汽车BMW广告,大数据下的精准营销?

  以前圈友都是在晒美食、旅游、滴滴红包,现在却变成了千篇一律晒广告,还以收到宝马广告为自豪,这可是广告史上的头一遭啊!
  真相是:1月25日晚上,宝马、vivo、可口可乐作为微信朋友圈首批信息流广告正式亮相。据说,此次投放是基于性别、年龄、消费记录等大数据,根据分析结果为每位潜在目标客户精准推送。
  坊间流传:年收入100万以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone 6 但买得起小米的,收到的是vivo的广告;连小米,甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告。这意味着你收到的广告反映出的是你整体消费能力和消费偏好。不管是真是假,腾讯基于庞大的数据信息,勾勒出消费者群像脸谱,准备在广告界大干一场了!
  以前视广告为骚扰,订阅号都很少看,以笔者为代表的“高富帅”反义词的男士,没想到有一天也会发出“怎么什么广告也刷不出”的感慨。呜呼哀哉,风水轮流转,谁会想到有朝一日朋友圈会引发“刷广告、晒广告”的热潮?
  

微信汽车BMW广告,大数据下的精准营销?

微信汽车BMW广告,大数据下的精准营销?

  汽车借助微信推广已并不新鲜,各大汽车厂商,售后等纷纷推出自己的订阅号或服务号。但主要是以信息展示,单向推广为主,消费者作为被动的信息接收方,缺少很大的互动性,虽然可能获得了有用信息,但是在长时期的连续信息轰炸下,也难免觉得无聊。
  广告作为一种营销手段,它对于品牌形象的营造和转变起着很大的塑造作用,并且优质的广告常常充满艺术感,让人念念不忘。此次宝马在朋友圈的广告“越是期待已久,悦是如期而至”,下面并配有一个颇有文艺气息的书法字体“悦”,简单明了,恰到好处地柔和了宝马品牌张扬的形象。
  但是,朋友圈作为一个私密性平台,用户体验是它的核心,它的社交性远大于广告性,因此它对广告质量的要求也将更为严苛。要有趣,富有互动性,但是又不能被“玩坏”,稍有不测,可能就让用户对该品牌甚至朋友圈“一生黑”。在微信广告投放初期,大家更多的是充满好奇和新鲜感,如何在新鲜感过后,维持用户的好感度才是关键。
  文章快要收笔时,宝马中国订阅号又向笔者推送了一篇文章“再刷,惊喜不断呈现”:原谅未如约而来,因为我为相遇精心安排;原谅我让你久寻不见,因为惊喜总在不断呈现……。文案不错,让笔者稍显安慰。但是刷着订阅号和刷着朋友圈能一样吗?在广告也分阶层的朋友圈内,让人情何以堪?
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