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[营销教程] 微商做精三点,告别熟人生意。

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发表于 2015-1-31 07:24:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
  谈到微商,很多人就会想到朋友圈卖货,其实这是最原始的微商状态,但绝不是未来的微商,姑且将朋友圈的这种微商称作微商1.0时代(后面会详细阐释微商的2.0时代)。为何会出现这样的情形,“微商”这个伴随微信蓬勃发展的商业形态何以如此火爆?
  微商为什么会火
  微商的爆发不是一种偶然,而是一种必然,是电商发展长期以来累积的结果。主要原因为:
  1淘宝无法让更多的小卖家赚钱
  据前淘宝商城创始人黄若介绍,淘宝卖家的分布,大概只有2%的卖家是真正赚到钱的,20%~30%的卖家是勉勉强强过日子的,50%~60%的卖家是惨淡经营,自贴时间和商品,最后无果而终的。别看每年的“双十一”都是淘宝吆喝得最厉害,但是最终受害的确是卖家和消费者。
  

微商做精三点,告别熟人生意。

微商做精三点,告别熟人生意。

  2社交平台的爆发
  随着微信人数的增长,商业化步伐不断迈进,微博和QQ空间的高频率曝光率,来往、易信、陌陌等社交平台的兴起。微商得以通过这些免费的社交平台来寻找客户。
  3微信为微商提供了机遇
  微信用户基数的飞速发展,和这些微商们有着密切的联系。正是由于微信操作的便捷性和传达率的高效性,才使得微商们选择了在朋友圈里做营销。朋友圈营销客观上助长了微信的用户活跃度和微信小店的成长,为更多想从事移动电商的企业看到了机遇。
  为什么大多数微商都不挣钱
  如果黄若说的数据无误的话,推算一下,淘宝现在有近800万的卖家,就是大约差不多500万的商家是挣不到钱的,活得很苦逼。淘宝时代的商家赚不到钱,微信时代的微商同样也面临这样的现状。一个新的商业机遇的盛行,赚钱的永远是先吃螃蟹的人。随着红利期渐渐接近尾声,微商也将迎来新的瓶颈。为什么大都数微商都不赚钱?主要有这三个原因:
  1微商缺乏信任和交易保障
  以朋友圈微商为例,即使你把产品卖给了你最信任的朋友,你也是在用你的人格为产品背书。鉴于“熟人生意”出于人情和友情的关系,一般人很难开口,交易难保持续性。即便是陌生人,没有一个完善的交易机制:下单——付款——物流——评价——反馈。这样的生意也难以长期保持下去。
  2营销推广渠道闭塞
  目前的微商主要仅限于朋友圈推广,而朋友圈营销,一来受到官方的打压,二来容易遭到好友屏蔽,左右都不讨好。再说微博,那可是大V们的天下;易信、来往虽然很好,但是用户活跃度与微信相比还相差甚远;陌陌就更不用提了,屌丝们的交友圣地。所以最后选择的余地只有QQ空间和朋友圈了。
  3无法做到有效的客户管理
  因为缺乏完善的交易闭环,在拉新销售上,朋友圈往往做得都是一锤子买卖,对于一些老客户,也难以留存。
  什么样的微商才能赚钱
  不少人对微商抱有偏见,甚至有的对此嗤之以鼻。其实大可不必,追逐利益是商人们的天职,只要是在法律允许的范围内是天经地义。
  究竟什么样的微商才能够挣钱?笔者在此也做了几点分析:
  1对产品精通,对品牌认可
  不管是你自己卖产品还是代理别人去卖,首先你要了解你的产品,对产品的功能、作用、特色等各个方面要有一个全面的了解,只有把自己当做这个产品行业的专家才能卖好产品。其次,要认可自己所卖的产品,连自己都觉得有问题的东西就不要向你的朋友推荐了。微商切忌用你的产品去忽悠用户,在信息越来越透明化的移动互联网时代,别老想着靠信息不对称赚钱,更别把用户当傻瓜。
  2懂得营销,善于分享
  单纯了解产品也不行,你还要知道怎么营销,怎么去挖掘产品的卖点,以及如何去分享这些卖点。做橙子的有很多,为什么只有“褚橙”火了,利用微信做脱口秀的也不少,为何大家提的都是“罗辑思维”。在产品日益同质化的今天,只有不断打造产品的尖叫点才能占领市场。
  3做好服务和回访
  微商不同与淘宝、天猫,可以做到有效的客户关系管理,除了认识你的好友其余的基本都是弱关系,哪怕用户买过你的产品,他依旧是弱关系,如果维护得好可以不仅可以提高复购率,说不好还可以拉新。微商就是一个不断将新用户变成老用户,将老用户变成朋友的一种社群生意圈。
  
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