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[营销教程] 微信商业化的喜乐与哀愁?

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发表于 2015-1-31 07:33:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  1月21日晨,微信在6.1版本中推出了一条推广信息,传说中的朋友圈广告终于第一次出现在了公众视野中。一时间,关于微信广告的各种讨论像是一颗深水炸弹,在各大科技网站爆炸开来。同时火爆的还有模仿微信广告的各种“神文案”分别在各大社交平台刷屏。
  那么,到底什么是微信广告?为什么会引起如此大规模的讨论?普通用户又将受到什么影响?微信商业化路径是否已经清晰?带着种种问题,我们不妨来学习一下,微信广告和微信的那些事儿。
  

微信商业化的喜乐与哀愁?

微信商业化的喜乐与哀愁?

  一、什么是微信信息流广告?
  所谓信息流广告,也称Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行智能推荐。展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。
  简单说,就是在我们的朋友圈中会出现商家投放的广告,形式可能是图文+链接。微信会根据用户平时关注或者发送的内容“猜出”你可能喜欢的品牌或者商品进行有针对性的推荐。
  二、第一条微信广告传递了什么信息?
  在昨天微信团队的第一条广告中,发布了6张带文字图片和链接做成的广告。分别写着“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。“,点开链接则会显示“广告,也可以是生活的一部分。”
  文案中的“它”指的显然就是广告,微信团队认为传统的广告无孔不入,用户不胜其扰,但主要是因为广告“不懂”用户所以“不对路”,但作为生活的一部分,广告可以做些改变,无论是投放方式还是展现形式都会产生变化,为下一步要出现的微信广告做足了铺垫。
  与普通的朋友圈消息一样,用户可以对广告评论或者点赞。值得关注的是,微信广告信息右上角注有“推广”二字,用户可以通过点击该标示屏蔽广告信息,也就是说用户可以选择不接收广告,但这或许需要向微信支付“会员费”。
  也就是说无论是用户侧还是商家侧,微信都将取得一定的收益。商业化路径正在显现。
  三、微信商业化的喜乐与哀愁?
  推出广告仅一天,社会上就传出了两种截然不同的声音。一方认为,微信积极探索Feeds广告谋求商业化路径无可厚非;另一方则认为,微信这是“强盗逻辑”,无法接受,要求“还我干净的朋友圈”。在我看来,无论支持还是反对,都有足够的理由。但要讨论清楚这个问题,我觉得要从“很久很久”以前说起。
  1.社交媒体的兴起与微信
  在过去在三、四年里,中国的社交媒体一直被新浪微博统治,它创造了一个可以无拘无束发表观点、催生社会变革、甚至还能追究官员责任的网络空间,成为了实体社会的一种有效补充。互联网观察专家王冠雄甚至说到:“微博是迄今为止,对中国社会变革影响最深远的互联网产品,没有之一。”
  新浪微博也迅速爆红,成了智能手机的装机必备。在微博红极一时的时候,也有人关心微博的未来如何商业化的问题,最后微博选择了广告模式,再后来的故事大家都知道了。
  微信的成功源自于“熟人社交”,如果说新浪微博提供的是“大广场”,一切言论都是透明的;那么微信提供的就是“会客厅”,只有认识、参与的人才看得到。从人性角度出发,人们恐怕更愿意接受私密的微信,微信的快速发展也是导致微博冷却的主要原因。
  如果说微信的兴起起于熟人社交,那么成就成在社交媒体。当微信公众号俘获了一大批自媒体以及像是自媒体的传统媒体时,微信奠定了非常坚实的内容基础。(想象一下,如果只是在朋友圈看晒美食、晒美景、晒美女、晒美物,该有多无聊……)微信渐渐成为了大家获取新闻资讯的重要渠道,无论是主席出访、国足出线还是官员出事,很多人都是刷朋友圈看到的。至此,微信火爆的路线与微博几乎完全一致:先培养大V,形成用户群落,热点话题传播,用户参与讨论……
  这种趋势会一直好下去吗?答案显然是否定的。无论是早期的BBS、论坛社区、人人网、开心网还是微博,当社交网络攫取了越来越多的用户,占领了越来越大的时间和心灵份额,人们就会产生某种排斥心理,最终产生逃离的冲动。
  2.微信去媒体化的可怕现实
  去年7月,微信公众平台做出重大调整,公布文章阅读量并增加点赞功能,在我看来,公布数据对自媒体无疑是种打击。此前,微博正式是因为数据崇拜,由盛转衰。僵尸粉、假转发、不断秀下限的‘三俗’内容大量滋生、被嚼烂的心灵鸡汤到处横行……劣币驱逐良币,拉低了内容整体质量的现象频频出现。事实上,为了追求阅读量和点赞数,不少自媒体不得不做出品质的妥协,开始走“下里巴人”的路线。
  3.微商的兴起让全民皆商
  据说每个人的朋友圈都有一个人在卖韩国面膜、卖自制蛋糕、卖海外代购……微商月赚百万的故事在坊间流传,无数人加入了微商大军。更是让曾经主打熟人社交的微信朋友圈嘈杂起来。除了卖东西的,还有很多人在微信上干起了推销课程、推销组织的活路。
  打开现在的微信朋友圈,有你的家人、亲戚、同事、朋友、合作伙伴甚至还有一部分陌生人,微信的朋友圈正在从一个以熟人为主的强关系社区向“半熟人”和“陌生人”转变的百货大市场。
  如今,微信可谓如日中天。然而,众声鼎沸之日,便是衰退之时。微信此时推出Feeds广告,或许还将加快这个进程。
  四、时不时崩溃的微信让用户降低信心
  2013年4月10日,由于机房一台交换机出现硬件故障,导致许多用户无法发送点对点信息,也无法在微信群中发布信息和更新朋友圈。
  2013年7月22日,微信发生大面积故障,在近7小时时间内,微信信息无法发出、无法刷新朋友圈、无法登陆公众账号平台、无法连接微信网页版……
  2013年8月20日,腾讯微信团队发布微博表示,由于机房网络设备出现故障,部分微信用户的信息收发和登录可能会受到影响,微信团队正在紧急抢修。
  2014年10月20日,微信上海机房出现了“抽搐”,少部分用户无法正常登录和收发消息……
  2014年1月19日,大量网友反映微信信息发不出来,也无法刷新朋友圈,微信公众平台也出现信息无法刷新问题……
  这些年,微信没少“出问题”。俗话说,有再一再二,没再三再四。这已经“再五再六”的微信究竟还能否获得用户的信赖,并不好说。
  现在打开微信,有永远刷不完的朋友圈,有永远退不净的微信群,还有永远拒不完的陌生人……据我自己统计,微信每天占据我超过60%的手机时间,越来越重的微信也让我越来越沉重,几乎快成为强迫症。今年年初,我默默地许下一个愿望——断舍离,从拒绝微信开始。所以广告什么的,早已不再重要了。
  
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